商标注册;如何从取名判定相似

2020-01-23
  一个好名字可以大大促进一种产品的成功。然而,很多企业或公司想要从名字着手打响品牌,可是却很难寻找到适合的,有时为了这个名字甚是苦恼。如果碰到好的,那么老板们就会直接去注册商标品牌了,就变成了公司的私有财产,谁也拿不走。所以,寻找一个心仪的好名字真的是一项非常艰巨的任务,而当把名字拿去注册商标成功的概率也是又一项挑战。因为我国每年商标注册的申请都有超过200万件,所以你可以明白有多少件商标会被驳回?经官方的数据统计,超过100万件的申请商标被驳回。
 
  那怎么样才是品牌好名字呢?营销学之父科特勒在一书中提到三个要求:应当表明有关产品性能和质量(直白说就是别人知道你是干嘛的,你好在哪里?);应当易于发音、识别和记忆;品牌名应当独特、鲜明。是啊,符合这些取得的名字自然是满意的,那其实在很多老板收里,但是又会遇到一个问题,名字如果拿去注册,批不下来怎么办,还是得不到保护。那么,从品牌名能够以最大机率核准下来的目的出发。
 
  一、那又为什么会出现这种商标被驳回的局面呢?
 
  关于商标相类似的判断,问的朋友实在太多,而官方关于这方面的审查基准列了整整25页,鉴于大部分人都非商标从业者,有些会不太理解,于是稍微整理了一下,对于(文字)商标判断相类似的原则总结如下:
 
  看外形特征:例如,安迪与迪安虽然顺序不同,但由于无含义,无法直观上进行区分,所以判断为相类似;
 
  看含义:例如,HORSE与HOUSE虽然字形相类似,但含义差别巨大,判断为不同的商标。
 
  二、咨询商标问题的人群
 
  1、开发了新品,想起个响亮一点的名称。如果没猜错的话,这类朋友中大部分想入非非地想注一个简单明了、最好能一眼看出商品或服务属性的商标名称,比如租车的想叫易租车,做网上算命产品的想注易占卜。动机没错,但记住一点,商标起名本质上是在“产品功能描述和辨识度之间取一个平衡”。也就意味着,如果你想申请一个大众较易接受且能描述产品功能的商标,那你就有可能将自己暴露在无数有类似想法的申请人面前。实际上,这类描述产品功能的商标,其最大的问题还不在于注册成功率较低(涉及通用名称有可能大家都申请不下来,所以大家都可以用),而是商标缺乏辨识度,变成烂大街,对于产品或服务占据用户心智造成非常不利的影响;
 
  2、想搭顺风车,傍IP,但自己保留一定的辨识度。
 
  3、纯粹想误导用户,如NOKAI、NiEK,或者高仿LouisVitton的各类山寨名称。
 
  关于第三种人群,商标法的出台就是为了防范第三类群体。所以,接下来的讲述针对前面二类人群分析。事实上,我们对商标的认识有一个原则,那就是直观的视觉意在断。记得商标的本质说白了是“用来辨别商品及服务”。这条道理非常简单,但却是你判断商标有没有和别人相似的重要方法。
 
  在判别前,大家要抛去自己的身份,以第三者的客观角度来看。比如“酷几”和“酷儿”、“帕尔斯”跟“帕洛斯”是不是明显的不一样?如果你的答案是很像,确实容易混淆,那么你的申请策略就不应该是这类似是而非的方式。这条简单的判断原理,甚至都不用去搬弄专业,需要的只是你一个不先入为主的认知和不利益相关的身份。
 
  如果使用这条原则还是觉得自己的商标跟他人的相同或相类似,那么建议如下:
 
  1.有意增加商标外形或含义的区别
 
  最直接的方式是在目标文字商标前加入其它文字或修改首个字形:
 
  比如在“精武”商标在前的情形下,采用“全民精武”作为商标名(同时增加了形体和含义的区别);将东方雪修改为東方雪狼(标准中的案例),首先是首字形简繁体有不同,另外,“雪”与“雪狼”之间也有含义不同,这两个商标同样视为不同的商标;
 
  2.将文字商标设计成图形商标
 
  增加图形商标的设计感:例如上图中与中文“云”对应的两个商标。
 
  最后,对于好商标,不是直接占有这个领域的通用词汇,而是让别人产生联想,占有用户的认知。
 
  比如我心目当中的好商标:大姨妈、六个核桃(可以注册,又容易产生正面有趣的联想)。
 
  
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